網絡營銷讓你的軟文更像新聞
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網絡營銷讓你的軟文更像新聞

發布時間:2020年07月07日 標簽:網絡,網絡營銷,營銷,讓你,你的,更像,新聞,新聞網 點擊瀏覽321

  軟文現在在網絡營銷中成了站長們建站必備的基本功,一篇被廣泛轉載的軟文不僅能夠給網站帶來數量眾多的優質外鏈,而且也能讓產品迅速傳播出去。所謂的軟文,是相對于硬廣告而言,軟性新聞也就是帶有商業目的的新聞。將軟文寫得更軟,就是讓軟文像新聞,既將軟新聞的商業色彩降低,又達到商業目的,不僅能讓媒體編輯愿意發布,讓讀者愿意閱讀,也能給所宣傳的產品或公司帶來正面的形象,是站長軟文寫作進階的目標。

  一、尋找軟文的新聞由頭

  所謂新聞由頭,指客觀事實作為新聞傳播的依據或契機,是一個事實所以成為新聞的根據。說得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發布的原因。如果想將軟文寫得像新聞,首先就要為你寫的內容找到新聞由頭。比如,你所宣傳的產品、服務、公司有特別重大的事件或突破性進展,這就構成了媒體報道你的原因,你也就有了新聞由頭。但一般來說,產品或服務很難達到這種程度,而且各個媒體都限制帶有商業性質的報道,因此大家要為軟文尋找一些合理的由頭。比如你可以結合時令去尋找軟文由頭,春天沙塵暴來了,你可以以“今年春天沙塵天氣護膚有新招”為由頭為你的護膚品寫軟文,此時的與美容相關的媒體或欄目需要這樣的體裁,讀者也關心這樣的問題,你的軟文就會被編輯采納。你還可以結合社會熱點來找新

  聞由頭,如去年淘寶做搜索引擎“一淘網”,這是互聯網的熱點,這時大家都關心這方面問題,媒體也需要相關的文章,筆者以此為由頭寫的“一淘網標志著搜索引擎細分時代來臨”,不僅被各大站長網站刊登,而且還為艾瑞網做了重點推薦。

  二、寫具有時效性的軟文

  新聞的一個重要標志就是時效性,要想將軟文寫得像新聞,就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性,不僅會像新聞,而且還會對編輯產生一種不用或晚用就過時了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時效性?一個重要的方法就是將軟文事件化,設置一個剛剛發生的事件或故事,通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中,將你所要宣傳的內容結合進去,就可以到達想要的傳播效果。還用上面的例子,你的護膚品宣傳內容是一貫的,但寫成“今年春天沙塵天氣護膚有新招”這樣圍繞春天沙塵事件的軟文就具有了時效性。

  三、為軟文添加新聞要素

  你可以通過編寫事件或編寫故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件,讓里面的主人公和化妝品發生聯系。編寫事件或故事,要運用時間、地點、人物、(事件的)起因、經過、結果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個方面下功夫,一個是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當的情感描述。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說八道,更不能說一些昧良心的話。

  四、注重軟文的文章架構

  運用新聞的結構來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫,即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來寫,即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫,其他部分放在主體和背景、結語中,這樣寫的好處是,不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

  五、商業內容植入要巧妙

  除了為獲取鏈接而寫的軟文,大部分軟文都要做商業宣傳,那么如何將商業內容有機地融合在軟文中,不露聲色地進行宣傳呢?這里應該注意以下幾點。一是在新聞的標題和導語中,只出現品牌或最重要的宣傳語,切忌大肆將產品功能、特性羅列其中。而在標題或導語中應該設置一定的懸念,吸引讀者往下讀。二是要將最重要的關鍵詞放置標題或導語中,因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字,把關鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會找到它。

  三是將產品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中,這一部分也很重要。四是將產品功效性能等次要的宣傳內容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫,編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當地介紹產品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會將這一段給你保留下來的


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