網絡整合營銷案例康師傅麻辣方便面
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網絡營銷策略

網絡整合營銷案例康師傅麻辣方便面

發布時間:2020年06月07日 標簽:網絡,整合,整合營銷,合營,營銷,銷案,案例,師傅 點擊瀏覽494

 一、網絡營銷背景

      麻辣系列做為康師傅集團投放在西南區的天王級品牌,在曩昔5年時間里,一向在探求與消耗者溝通的最佳體例。康師傅麻辣系列最新推出“樂享麻辣生活”這一溝通主題,并且更進一步的嘗試以“ 100人樂享100種麻辣生活“這一互動溝通情勢,將推廣分成”麻辣新春季“”麻辣愛情季“”麻辣樂享季“三個階段,以更加感性的體例與消耗者進行情感上的共鳴。  

二、網絡營銷策略與創意亮點       康師傅麻辣方便面——“100人的100種麻辣生活”是康師傅麻辣方便面做的一次大型的極富特色的網絡營銷傳播,是第一次將品牌如此深入地與地方特色做結合,線上睜開“麻辣新春季”“麻辣愛情季”“麻辣樂享季”三個階段互動運動,精心征集100個不同類型的人,拍攝他們的麻辣生活,進行新一輪廣告出街,通過線下線上立體密集傳播,深入傳播麻辣文化。       網絡傳播方面:通過優酷、迅雷、樂視、天邊、騰訊等主流媒體的大范圍傳播。       新媒體方面:運用了新浪微博、騰訊微信、驗證碼廣告、微電影、APP等新情勢進行傳播。   網絡整合營銷案例康師傅麻辣方便面   三、網絡營銷實行過程(方法、細節)       線上運動——康師傅麻辣系列營銷配合不同的推廣季以不同風格上線,為網民帶來不同時期的麻辣驚喜。       公關推動——同時通過公關體例制造話題種子貼,拍攝、傳播視頻(1部15S的品牌tvc3部創意延展視頻3部病毒傳播視頻3部剪輯視頻),互動APP,官方微博運動搭配(在特別節點開展麻辣主題運動,從根本上傳達“樂享麻辣生活”這一主題,根據三個推廣季的不同節點和特性,開展創意主運動,保持活躍度和話題性),根據不同的媒體界面顏色,遴選最適合制作素材的畫面,以保證素材在視頻媒體上線后最大化投放結果。       互動拍攝——在網上參與的220萬網友中,挑選麻辣文化的發源地西南地區的參與者,精心征集了100個不同類型的人,拍攝了他們的100種麻辣生活,通過線下線上的立體密集傳播,深入傳播了麻辣文化,獲得了超乎不測的人氣高潮。   四、網絡營銷媒體體現       電視傳播方面:密集播放康師傅三種麻辣感覺的主題TVC       戶外傳播方面:麻辣生活主題畫面覆蓋了1000多塊候車亭及戶外廣告牌       網絡傳播方面:通過優酷、迅雷、樂視、天邊、騰訊等主流媒體的大范圍傳播       新媒體方面:運用了新浪微博、騰訊微信、驗證碼廣告、微電影、APP等新情勢    五、網絡營銷結果與市場反饋       該運動網絡傳播總曝光量超過50億次,運動自動參與量超過220萬人次。1部15S的品牌tvc3部創意延展視頻3部病毒傳播視頻3部剪輯視頻播放量高達861萬。官方微博,五波運動參與量高達318338人次,截止2013年6月29日官方微博粉絲已累計至334137人。運動規模大氣,特色光顯,創意爆點多,引起國內喜好麻辣人群極大的共鳴反響,根據販賣數據的跟蹤統計,隨著運動的開展時間曲線,本品在市場銷量同步獲得顯明增加。
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